Marketing des mascottes :faire de votre mascotte de marque une célébrité

Les célébrités et les mascottes se ressemblent beaucoup.

Premièrement, il existe différents types de chacun. Les célébrités peuvent aller des acteurs et artistes aux animateurs de talk-shows et personnalités Internet. Ils peuvent être n'importe qui, de Dwayne "The Rock" Johnson à Kim Kardashian West. Les mascottes peuvent appartenir aux catégories de mascottes sportives, mascottes d'entreprise, mascottes scolaires ou mascottes spécialisées. Certaines des mascottes les plus célèbres de la marque sont le Gecko de Geico Insurance et les Milwaukee Brewers Racing Sausages. Les célébrités et les mascottes de marque consacrent toutes deux une grande partie de leur temps au marketing de la marque, qui est un moyen de promouvoir les produits et services d'une manière qui met en valeur leur marque globale. La puissante influence de chaque groupe renforce la crédibilité et l'identité d'une organisation sur le marché.

Bien que les célébrités et les mascottes soient des outils de marketing de marque essentiels, elles ne sont pas créées égales. Les Gecko et Racing Sausages ont battu "The Rock" et Kim Kardashian de loin. Saviez-vous que, selon une étude réalisée par la société de médias sociaux « Synthesis », les mascottes de marque ont un taux de réussite de 22,2 % par rapport à l'efficacité de 3,9 % des célébrités ? Vous ne savez peut-être pas comment commercialiser une mascotte. Dans cet article, nous allons décrire quatre façons de transformer le personnage de votre marque mascotte en une célébrité. Lisez la suite pour savoir comment donner à la mascotte de votre marque toute la renommée, la fortune et les paparazzi qu'elle mérite !

1. Créez l'identité de votre célébrité.

Vous avez donc une mascotte pour votre organisation, mais quelle est son histoire ? Comment est-ce arrivé? Par exemple, Cheetos Chester le guépard de Frito-Lay est né en 1986 comme un antagoniste qui se déguiserait pour se faufiler sur les gens et voler leurs Cheetos. Des publicités ont été diffusées avec Chester déguisé en n'importe quoi, d'un lutteur à un sauteur à l'élastique. Sa voix sournoise et douce articulait les slogans de la marque « Ce n'est pas facile d'être ringard » et « Dangerously cheesy ! »

Votre mascotte est-elle un voleur Cheeto ou un super-héros ? En créant une trame de fond pour votre mascotte, vous pouvez mettre en valeur les traits uniques de votre marque. Les aspects de marque à intégrer dans l'identité de votre mascotte incluent :

• Couleurs
• Culture
• Slogans et déclarations de mission
• Ton et personnalité

Lorsque les mascottes ont une identité claire, votre marque pourra être reconnue par elle-même, sans logo ni nom d'entreprise, comme une vraie célébrité.

2. Marchez sur le tapis rouge

Maintenant que votre mascotte a une identité, il est temps de se faire remarquer ! Les mascottes sont un excellent moyen de renforcer la visibilité de la marque pour votre organisation. Les personnages de la marque sont amusants, colorés et visuels. Ils captent l'attention d'un public comme aucun autre outil de marketing de marque. Voici quelques endroits où votre mascotte de marque peut se pavaner sur le tapis rouge :

• Réseaux sociaux

Votre mascotte n'a pas besoin d'être une abeille pour générer du buzz sur les réseaux sociaux ! Les comptes Facebook, Twitter, Instagram et LinkedIn de votre organisation sont l'endroit idéal pour promouvoir la personnalité de votre marque. Des études ont montré que les photos avec des mascottes rassemblent plus de partageabilité et d'engagement sur les plateformes sociales. Une mascotte de marque peut facilement être intégrée aux publications sur les réseaux sociaux et peut animer le marketing de marque de votre entreprise sur les réseaux sociaux.

• Événements

Si vous voulez faire remarquer votre mascotte et que vous voulez surpasser la concurrence, amenez-la au prochain événement de votre organisation ! Les mascottes de la marque animent les foules lors des salons professionnels, des assemblées, des défilés et même des événements de réseautage. Les mascottes rendent les événements mémorables en ajoutant un « visage » à votre organisation.

3. Devenez riche et célèbre

Les potins courants autour des mascottes suggèrent qu'elles sont un outil de marketing de marque coûteux. Ce n'est qu'une rumeur ! Les mascottes sont l'un des outils de marketing de marque les plus rentables et sont idéales si votre organisation dispose d'un budget publicitaire serré. Avec une mascotte, vous n'achetez pas seulement un costume pour durer des années, vous créez un personnage de marque identifiable. Les personnages mascottes établissent un lien émotionnel avec votre public que d'autres formes de publicité ne peuvent pas. En adoptant une mascotte de marque pour votre organisation, vous deviendrez riche et célèbre !

(P.S. Pour plus d'informations sur les prix des mascottes personnalisées, consultez notre blog "Combien coûte une mascotte ?".)

4. Engagez-vous avec vos fans

Qui n'aime pas une mascotte? Avec une forte présence et une histoire unique, une mascotte de marque séduit un large public. Pour cette raison, assurez-vous que votre interprète de mascotte est prêt à s'engager avec les nombreux fans de votre organisation. Les gens adorent interagir avec les célébrités, la mascotte de votre marque doit donc être amicale et accessible. Assurez-vous également que votre célébrité mascotte n'est pas timide devant l'appareil photo - une mascotte passionnante invite les séances de photos et les paparazzis ! Que ce soit sur les réseaux sociaux ou lors d'un événement, chaque fois que votre mascotte s'engage avec les fans, ils font efficacement la promotion de votre marque.